近日，億歐智庫(kù)《2024中國(guó)家庭精準(zhǔn)護(hù)眼營(yíng)養(yǎng)白皮書》正式發(fā)布。作為業(yè)界頗具影響力的研究報(bào)告，白皮書從政策、科技、市場(chǎng)、品牌等多維度，全面展現(xiàn)了中國(guó)家庭精準(zhǔn)護(hù)眼營(yíng)養(yǎng)的新需求和新變化。
政策與科技并行，滿足眼健康市場(chǎng)新需求
隨著電子產(chǎn)品深度融入日常生活，中國(guó)居民的眼健康受到越來(lái)越大的影響。近年來(lái)，中國(guó)各年齡群體的視力健康問(wèn)題更為突出。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，中國(guó)60歲以上人群白內(nèi)障發(fā)病率高達(dá)80%，青少年總體近視率超過(guò)50%，高中生的近視率更是達(dá)到80%以上。面對(duì)持續(xù)發(fā)生的眼健康問(wèn)題，中國(guó)政府在“健康中國(guó)”大戰(zhàn)略之下，對(duì)居民的眼健康日益重視。
2022年，國(guó)家衛(wèi)生健康委正式印發(fā)《“十四五”全國(guó)眼健康規(guī)劃(2021—2025年)》(以下簡(jiǎn)稱“規(guī)劃”)，明確強(qiáng)調(diào)眼健康是國(guó)民健康的重要組成部分，涉及全年齡段人群全生命周期等內(nèi)容，對(duì)眼健康保護(hù)提出了更加全面、精準(zhǔn)、有效的要求。
在政策加持的同時(shí)，相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，也為眼部營(yíng)養(yǎng)健康管理帶來(lái)了新的思路和方法。例如，以人工智能與大數(shù)據(jù)支撐而形成的精準(zhǔn)化營(yíng)養(yǎng)建議，借助可穿戴設(shè)備與移動(dòng)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)的智能化健康檢測(cè)，以及融合合成生物技術(shù)、慢病管理技術(shù)以及納米技術(shù)研發(fā)產(chǎn)出的新型護(hù)眼營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品等。
另外，市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，也為眼部營(yíng)養(yǎng)健康的發(fā)展注入了動(dòng)力。據(jù)公開資料顯示，2018—2023年，中國(guó)眼健康市場(chǎng)年增率超過(guò)10%，由2018年的871.3億增長(zhǎng)到2023年的1855.7億。而未來(lái)五年，中國(guó)護(hù)眼營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)將依然保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
在政策、科技、市場(chǎng)等因素的共同支撐下，中國(guó)的眼健康行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。但面對(duì)民眾持續(xù)的護(hù)眼新需求，相關(guān)企業(yè)也必須推出更具匹配度的護(hù)眼營(yíng)養(yǎng)新方案。
聚焦用戶核心痛點(diǎn)，優(yōu)思益精準(zhǔn)呵護(hù)眼健康
目前，中國(guó)市場(chǎng)上的護(hù)眼產(chǎn)品琳瑯滿目，讓很多人在陷入“選擇困難癥”。但基于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“核心成分”“品牌”“功效”“精準(zhǔn)”等關(guān)鍵詞的重視，一些護(hù)眼品牌逐漸贏得信賴。如中國(guó)本土品牌湯臣倍健，以良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)和產(chǎn)品特性，獲得了較高的滲透率優(yōu)勢(shì)。而源自澳洲的新興健康營(yíng)養(yǎng)品牌優(yōu)思益，則依托深厚的海外研發(fā)能力，以及TGA嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)和高品質(zhì)的追求，收獲了眾多中國(guó)用戶的喜愛(ài)與好評(píng)，成為護(hù)眼營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的一匹黑馬。
在精準(zhǔn)護(hù)眼營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，優(yōu)思益始終走在行業(yè)前列。作為一個(gè)擁有澳洲基因的營(yíng)養(yǎng)健康品牌，優(yōu)思益以“澳洲家庭精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)專家”為定位，甄選全球優(yōu)勢(shì)原料，通過(guò)“精準(zhǔn)化”的系統(tǒng)方案，圍繞“呵護(hù)雙眼”“日常養(yǎng)護(hù)”“深度護(hù)眼”等核心痛點(diǎn)，針對(duì)性打造了適合兒童/青少年、成年、中老年、專業(yè)人群的差異化精準(zhǔn)護(hù)眼營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品矩陣。在產(chǎn)品安全、穩(wěn)定和功效方面，優(yōu)思益同樣占據(jù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)了被視為全球最嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)之一的“澳洲TGA認(rèn)證”。
在中國(guó)市場(chǎng)，優(yōu)思益的王牌護(hù)眼產(chǎn)品——藍(lán)莓護(hù)眼丸，已成為精準(zhǔn)護(hù)眼營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域中的一大亮點(diǎn)。藍(lán)莓護(hù)眼丸以歐洲藍(lán)莓提取物為核心成分，創(chuàng)新性地采用6合1草本復(fù)合配方，以及美國(guó)眼科研究中心NIH推薦的5:1葉黃素與玉米黃素黃金配比，可有效精準(zhǔn)呵護(hù)眼部健康，大幅減少藍(lán)光傷害。
在公開數(shù)據(jù)中，藍(lán)莓護(hù)眼丸累計(jì)全網(wǎng)銷量突破100萬(wàn)瓶，連續(xù)多年大促期間，登榜天貓葉黃素類目Top1.在23年雙11期間，全網(wǎng)銷量高達(dá)2200W+，包攬了天貓跨境葉黃素類目銷售天貓葉黃素V榜、進(jìn)口葉黃素?zé)徜N榜、好評(píng)榜Top1以及抖音海外膳食營(yíng)養(yǎng)保健葉黃素提取物Top2.
在護(hù)眼營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，中國(guó)市場(chǎng)上的各品牌競(jìng)爭(zhēng)方興未艾。除湯臣倍健、優(yōu)思益外，US Clinicals優(yōu)思克利、Aurora、Nature Made天維美、LifeExtension沿壽等品牌也占據(jù)了一席之地。但在精準(zhǔn)護(hù)眼方面，優(yōu)思益所建立的優(yōu)勢(shì)地位仍然穩(wěn)固。面向未來(lái)發(fā)展中，優(yōu)思益指出，將持續(xù)以“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”為核心，深耕中國(guó)市場(chǎng)，聚焦消費(fèi)者護(hù)眼痛點(diǎn)，不斷打造與中國(guó)消費(fèi)者匹配度更高的精準(zhǔn)護(hù)眼營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，為“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的落地發(fā)展保駕護(hù)航。
